Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает

Яркая картинка или анимация, цепляющий текст и уверенный призыв к действию – так медийная реклама знакомит аудиторию с продуктом и побуждает к посещению сайта и покупке товара. Она создает такую цепочку: осведомленность – интерес – желание – действие. Посетители сайта, где размещен баннер, узнают из него о рекламном предложении, заинтересовываются им, у них возникает желание узнать больше или заказать товар. Пользователи переходят по ссылке в баннере и оформляют покупку.

Медийная реклама это эффективный формат, особенно распространенный в контекстной рекламе, на видеохостингах, различных сайтах, порталах, мобильных приложениях. Задачи медийной рекламы:

  • Сообщить аудитории о новом товаре или услуге.
  • Привлечь покупателей акцией и скидками.
  • Познакомить потенциальных клиентов с брендом, сформировать определенный имидж компании.
  • Вернуть посетителей, которые уже были на сайте и просматривали определенный товар. На баннере им показывается реклама этого продукта.
  • Показать сопутствующие товары тем, кто уже купил что-либо в интернет-магазине.
  • Демонстрировать рекламу пользователям определенного возраста, пола, местонахождения или интересов.
  • Увеличить посещаемость сайта.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - фото

Медийную рекламу настраивают как на теплую – уже заинтересованную, так и на холодную аудиторию, которая еще не знает о товаре и не задумывается о его приобретении. Специалисты из "MixDigital" - https://mixdigital.com.ua/ru/, рассказали нам об основных видах медийной рекламы.

Баннеры

Зачастую это прямоугольный горизонтальный или вертикальный рекламный блок с изображением товара, цепляющим текстом и предложением, которое может заинтересовать потенциальных покупателей и клиентов. На баннере размещают гиперссылку, по которой пользователи переходят на сайт компании или в интернет-магазин. Он оформляется не только как статическое изображение. Это может быть анимация или короткое видео. Баннеры размещают на сайтах и в приложениях, покупая место на странице на определенное время. Возможна оплата за клики или количество показов.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - Баннеры

Видеореклама

Такую рекламу показывают на площадках для просмотра фильмов, на YouTube и в социальных сетях. Видеоролики бывают таких форматов:

  • Pre-roll – реклама, которую показывают перед тем, как запустится фильм или видео. Ролики длятся примерно 15 сек.
  • Mid-roll – реклама встроена в контент и показывается в течение фильма.
  • Post-roll – ролик демонстрируется по окончании видео.
  • Pause-roll – объявление показывается после того, как пользователь нажимает на паузу и активирует продолжение просмотра видео.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - Видеореклама

Чтобы видеореклама была интересной и привлекательной для целевой аудитории, для ее создания нанимают режиссеров, сценаристов и привлекают профессиональную съемочную группу. Размещение ролика оплачивается за переходы или количество показов.

Текстово-графическая реклама

Это изображения с текстовым сообщением. Текстово-графическую рекламу размещают через контекстно-медийную сеть Google. Ее можно настраивать под разные группы потенциальных клиентов. Такая реклама не требует больших финансовых вложений.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - Текстово-графическая реклама

Аудиореклама

Это звуковые рекламные записи, которые используют на радио или сайтах для прослушивания музыки. Видеоряд или изображения для такой рекламы не предусмотрены.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - Аудиореклама

Брендированные страницы

Это наиболее дорогостоящий вид рекламы. Всю страницу на сайте оформляют в фирменном стиле компании, которая заказала рекламу.

Медийная реклама в интернете: что это такое (простыми словами), виды, как работает - брендирование

В нише медийной рекламы высокая конкуренция, поэтому лучше доверить ведение кампании профессионалам. Они тщательно прорабатывают креативы и текстовые формулировки, определяют подходящее время и настройки показов, способ оплаты за размещение.

Верх