Яркая картинка или анимация, цепляющий текст и уверенный призыв к действию – так медийная реклама знакомит аудиторию с продуктом и побуждает к посещению сайта и покупке товара. Она создает такую цепочку: осведомленность – интерес – желание – действие. Посетители сайта, где размещен баннер, узнают из него о рекламном предложении, заинтересовываются им, у них возникает желание узнать больше или заказать товар. Пользователи переходят по ссылке в баннере и оформляют покупку.
Медийная реклама это эффективный формат, особенно распространенный в контекстной рекламе, на видеохостингах, различных сайтах, порталах, мобильных приложениях. Задачи медийной рекламы:
- Сообщить аудитории о новом товаре или услуге.
- Привлечь покупателей акцией и скидками.
- Познакомить потенциальных клиентов с брендом, сформировать определенный имидж компании.
- Вернуть посетителей, которые уже были на сайте и просматривали определенный товар. На баннере им показывается реклама этого продукта.
- Показать сопутствующие товары тем, кто уже купил что-либо в интернет-магазине.
- Демонстрировать рекламу пользователям определенного возраста, пола, местонахождения или интересов.
- Увеличить посещаемость сайта.
Медийную рекламу настраивают как на теплую – уже заинтересованную, так и на холодную аудиторию, которая еще не знает о товаре и не задумывается о его приобретении. Специалисты из "MixDigital" - https://mixdigital.com.ua/ru/, рассказали нам об основных видах медийной рекламы.
Баннеры
Зачастую это прямоугольный горизонтальный или вертикальный рекламный блок с изображением товара, цепляющим текстом и предложением, которое может заинтересовать потенциальных покупателей и клиентов. На баннере размещают гиперссылку, по которой пользователи переходят на сайт компании или в интернет-магазин. Он оформляется не только как статическое изображение. Это может быть анимация или короткое видео. Баннеры размещают на сайтах и в приложениях, покупая место на странице на определенное время. Возможна оплата за клики или количество показов.
Видеореклама
Такую рекламу показывают на площадках для просмотра фильмов, на YouTube и в социальных сетях. Видеоролики бывают таких форматов:
- Pre-roll – реклама, которую показывают перед тем, как запустится фильм или видео. Ролики длятся примерно 15 сек.
- Mid-roll – реклама встроена в контент и показывается в течение фильма.
- Post-roll – ролик демонстрируется по окончании видео.
- Pause-roll – объявление показывается после того, как пользователь нажимает на паузу и активирует продолжение просмотра видео.
Чтобы видеореклама была интересной и привлекательной для целевой аудитории, для ее создания нанимают режиссеров, сценаристов и привлекают профессиональную съемочную группу. Размещение ролика оплачивается за переходы или количество показов.
Текстово-графическая реклама
Это изображения с текстовым сообщением. Текстово-графическую рекламу размещают через контекстно-медийную сеть Google. Ее можно настраивать под разные группы потенциальных клиентов. Такая реклама не требует больших финансовых вложений.
Аудиореклама
Это звуковые рекламные записи, которые используют на радио или сайтах для прослушивания музыки. Видеоряд или изображения для такой рекламы не предусмотрены.
Брендированные страницы
Это наиболее дорогостоящий вид рекламы. Всю страницу на сайте оформляют в фирменном стиле компании, которая заказала рекламу.
В нише медийной рекламы высокая конкуренция, поэтому лучше доверить ведение кампании профессионалам. Они тщательно прорабатывают креативы и текстовые формулировки, определяют подходящее время и настройки показов, способ оплаты за размещение.