Бизнес-сайт в первую очередь предназначен для получения прибыли либо формирования лояльности у потенциальных клиентов. Чаще всего ставятся такие задачи:
- прямые продажи с сайта или интернет-магазина товаров и услуг;
- сбор контактных данных потенциальных клиентов (чтобы в дальнейшем их "дожать");
- донесение какой-либо информации до потенциальных клиентов.
Но для начала нужно привести на сайт посетителя. В настоящее время есть довольно много способов это сделать, но всерьез стоит рассматривать такие услуги по интернет маркетингу:
- контекстную рекламу;
- SEO-продвижение;
- продвижение в социальных сетях.
Понятно, что не каждому бизнесу подойдут все три способа. Точнее контекстная реклама и СЕО-продвижение подойдут под любой вид деятельности, а вот реклама в социальных сетях имеет свои ограничения. Например, вряд ли можно рассчитывать на успехи в рекламе стеллажей для склада или промышленного оборудования в соц.сетях.
Таким образом, есть два вида продвижения сайта, которые подойдут любому проекту: СЕО и контекстная реклама.
SEO-продвижение сайта
Другими словами, поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете - это вывод сайта на первые строчки выдачи в поисковых системах по конкретному запросу. Основные поисковые системы - это Гугл, Бинг. Правда, доля последнего незначительна, поэтому для Украины всерьез рассматривать стоит только Гугл.
Успешное SEO продвижение сайта в топ подразумевает, что он будет соответствовать целому ряду требований поисковых систем. Это:
- технические требования;
- контентные;
- юзабилити;
- внешние факторы (грубо говоря - это ссылки).
Новичку в этом разобраться будет очень непросто, так как у каждого поисковика есть огромный объем документации, посвященный рекомендациям вебмастерам, какой должен быть сайт с точки зрения ПС для попадания в ТОП. Но если вы всерьез решили заниматься продвижением сайта самостоятельно, то обратите внимание на эти этапы:
- технический аудит сайта;
- составление семантического ядра (подбор запросов);
- подготовка посадочных страниц;
- работа с внешними факторами.
Каждый из этих этапов можно разделить на десяток составляющих, и по каждому написать огромный мануал. Но если это осилить, и все-таки получить желанный ТОП по нужным коммерческим запросам, то можно получать сравнительно условно бесплатный трафик на свой сайт из поисковых систем. Условно бесплатный он так как необходимо провести колоссальную работу с сайтом, а это как минимум время, а как максимум - деньги (программисту, сеошнику, дизайнеру и т.д.). Если есть желание самостоятельно в этом разбираться, то лучше записаться на онлайн SEO курсы, - это сэкономит массу времени.
Контекстная реклама
Если СЕО для сайта - это дорого, то контекстная реклама - это очень дорого. Но во многих нишах она себя окупает, и это приносит определенную прибыль. Более того, в некоторых случаях контекстная реклама является единственным источником трафика на сайт. Например, если сайт только создан, доверие со стороны ПС для него равно нулю, а это значит, что ТОПа в ближайшие месяцы не видать. Здесь и выручит контекстная реклама. Стоимость контекстной рекламы очень зависит от тематики сайта.
Плюсы контекстной рекламы, по сравнению с SEO:
- быстрая настройка;
- требования к сайту на порядок ниже;
- полная прозрачность трат;
- техническая поддержка и обратная связь со стороны ПС.
Минус только один - цена. Платить придется за каждый переход. То есть мы купим переход, а вот подвести посетителя под покупку - это уже задача совсем другого плана, и поисковик это мало интересует. В этом и заключается риск: можно купить много переходов, заплатить за это, и ничего не заработать (уйти в "минус").