Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен

Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен

Бренд компании – это история и дух бизнеса. Он помогает укрепить свою позицию на рынке и укрепить собственную репутацию. Когда компания нуждается в «возрождении», то часто прибегает к ребрендингу. Он помогает обновить продукт и даже целевую аудиторию.

Ребрендинг простыми словами

Под этим определением понимают маркетинговый инструмент, который направлен на изменение бренда компании. Она может изменить свой логотип, слоган и даже весь бренд, когда продукту добавляют новые качественные характеристики. Такая стратегия показывает хорошие результаты, когда марка по каким-либо причинам начинает терять интерес у своей целевой аудитории.

Если компания правильно использует ребрендинг, то способна вернуть себе былую популярность и удержаться на рынке, повысив спрос на свою продукцию и услуги. Ребрендинг подразумевает перемены во всех аспектах бизнеса. Меняется от упаковки товара и его оформления на сайте компании, до замены аудитории покупателей.

Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен - фото1

Статья в тему: Вашей компании нужен ребрендинг?

Этапы ребрендинга:

  1. Анализ марки продукции: оценивается отношение покупателей к компании, изучаются ее сильные и слабые стороны. Это позволяет определить
  2. Изменения в существующем бренде: определяются будущие исполнители. Управленческий состав назначает ответственных за создание логотипа, проработку фирменного стиля и дизайн сайта.
  3. Демонстрация измененных концепций покупателям: новые идеи внедряются потребителям очень аккуратно, но настойчиво.

В ходе ребрендинга ни в коем случае нельзя допустить, чтобы у целевой аудитории сформировалось негативное отношение к обновленному бренду. Иначе компанию будет ждать провал.

Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен - фото2

Зачем нужен ребрендинг?

Такой процесс необходим для решения новых стратегических задача. Он позволяет:

  • расширить целевую аудиторию;
  • улучшить качество обслуживания клиентов;
  • повышение надежности продукции;
  • применить иной подход к ценообразованию;
  • улучшить свою репутацию;
  • поменять ассортимент услуг или товаров кардинальным образом;
  • перейти на новый рынок.

Бренд естественным образом должен развиваться и эволюционировать, либо со временем его ждет незавидная участь.

Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен - фото3

Достоинство ребрендинга заключается в том, что потребители способны по-новому взглянуть на компанию и ее товар или услугу. При потере репутации компания может вернуться на рынок. Грамотно проведенный ребрендинг всегда приводит к получению большей прибыли.

Его недостатками называют:

  1. Необходимость больших денежных затрат.
  2. Риск банкротства или снижения продажи при дилетантском подходе.

Ребрендинг может приводить к разным результатам. Для многих он способствует продвижению бизнеса. Других инструмент погубил, а остальным оказался бесполезным.

Ребрендинг: это что такое (простыми словами) и зачем он нужен - фото4

Рынок постоянно меняется, взрослеет целевая аудитория. Главной задачей любой компании является повышение рейтинга товара и получение большей популярности. При маркетинговом планировании необходимо учитывать все эти факторы, поскольку успех бренда окажется временным.

Источник: Univest Creative

Верх