Бренд компании – это история и дух бизнеса. Он помогает укрепить свою позицию на рынке и укрепить собственную репутацию. Когда компания нуждается в «возрождении», то часто прибегает к ребрендингу. Он помогает обновить продукт и даже целевую аудиторию.
Ребрендинг простыми словами
Под этим определением понимают маркетинговый инструмент, который направлен на изменение бренда компании. Она может изменить свой логотип, слоган и даже весь бренд, когда продукту добавляют новые качественные характеристики. Такая стратегия показывает хорошие результаты, когда марка по каким-либо причинам начинает терять интерес у своей целевой аудитории.
Если компания правильно использует ребрендинг, то способна вернуть себе былую популярность и удержаться на рынке, повысив спрос на свою продукцию и услуги. Ребрендинг подразумевает перемены во всех аспектах бизнеса. Меняется от упаковки товара и его оформления на сайте компании, до замены аудитории покупателей.
Статья в тему: Вашей компании нужен ребрендинг?
Этапы ребрендинга:
- Анализ марки продукции: оценивается отношение покупателей к компании, изучаются ее сильные и слабые стороны. Это позволяет определить
- Изменения в существующем бренде: определяются будущие исполнители. Управленческий состав назначает ответственных за создание логотипа, проработку фирменного стиля и дизайн сайта.
- Демонстрация измененных концепций покупателям: новые идеи внедряются потребителям очень аккуратно, но настойчиво.
В ходе ребрендинга ни в коем случае нельзя допустить, чтобы у целевой аудитории сформировалось негативное отношение к обновленному бренду. Иначе компанию будет ждать провал.
Зачем нужен ребрендинг?
Такой процесс необходим для решения новых стратегических задача. Он позволяет:
- расширить целевую аудиторию;
- улучшить качество обслуживания клиентов;
- повышение надежности продукции;
- применить иной подход к ценообразованию;
- улучшить свою репутацию;
- поменять ассортимент услуг или товаров кардинальным образом;
- перейти на новый рынок.
Бренд естественным образом должен развиваться и эволюционировать, либо со временем его ждет незавидная участь.
Достоинство ребрендинга заключается в том, что потребители способны по-новому взглянуть на компанию и ее товар или услугу. При потере репутации компания может вернуться на рынок. Грамотно проведенный ребрендинг всегда приводит к получению большей прибыли.
Его недостатками называют:
- Необходимость больших денежных затрат.
- Риск банкротства или снижения продажи при дилетантском подходе.
Ребрендинг может приводить к разным результатам. Для многих он способствует продвижению бизнеса. Других инструмент погубил, а остальным оказался бесполезным.
Рынок постоянно меняется, взрослеет целевая аудитория. Главной задачей любой компании является повышение рейтинга товара и получение большей популярности. При маркетинговом планировании необходимо учитывать все эти факторы, поскольку успех бренда окажется временным.
Источник: Univest Creative