Наружная реклама – это один из самых популярных способов распространения информации о товарах и услугах. Она стимулирует целевую аудиторию к совершению покупок, привлекает к себе внимание. Существует несколько видов наружной рекламы, они отличаются форматом и материалом на котором печатается рекламное изображение. Специалисты из IDMedia рассказали нам об этом виде рекламы, ее достоинствах и недостатках.
Что представляет собой наружная реклама, популярные разновидности
Уличной рекламой называют рекламную информацию, размещенную за пределами дома или офиса, весь рекламный материал с который мы встречаем за пределами наших домов можем отнести к Out of Home. Чаще всего это биборды, скроллы, ситилайты или видеоборды. Главная задача наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей, стимулированию их к посещению торговой точки или офиса, заказу продукции и услуг. Она оповещает об акциях и распродажах, проведении различных мероприятий. В список самых востребованных видов наружной рекламы входят:
- Билбордый.
- Скроллы.
- Ситилайты.
- Видеоборды.
Билборды относят к категории инструментов массового маркетинга, они оказывают воздействие на широкую аудиторию. Подавляющей часть наблюдателей регулярно обращают внимание на наружную рекламу.
Носители наружной рекламы бывают стационарными и динамические. Стационарными называют поверхности, предусматривающие одно изображение на одном носителе. К данной категории билборды, ситилайты или брандмауэры. Динамические имеют более одного изображение на рекламной конструкции, например скроллы, призмы и видеоборды.
Главные аргументы в пользу размещения наружной рекламы
Ключевое достоинство наружной рекламы заключается в том, что она гарантирует контакт с целевой аудиторией. Люди увидят объявления, ведь щиты «работают» круглосуточно. Среди других преимуществ наружной рекламы можно выделить:
- красочность;
- простое считывание;
- большой охват.
Наружную рекламу видят и пешеходы и те, кто едет в общественном транспорте. А также люди, передвигающиеся на личных автомобилях.
Для изготовления плакатов применяют цветную печать, их нередко оснащают дополнительной подсветкой, в целях ночной визуализации. На щитах размещают изображения товаров, что существенно упрощает последующую идентификацию. Это делает торговые марки и предлагаемые ими услуги более узнаваемыми.
Стоимость одного контакта получается минимальной. Наружную рекламу видят тысячи людей, она хорошо запоминается.
Недостатки наружных носителей рекламы
Минусы у наружных носителей рекламы тоже имеются и состоят они в:
- небольшом количестве информации размещенном на билборде, она привлекает внимание, а не рассказывает все о товаре;
- коротком периоде восприятия, в среднем 5-7 секунд длится контакт с рекламным носителем.
Наружная реклама направлена на аудиторию в целом. Она не предусматривает выделения отдельных потребительских категорий, разделения их по профессии и другим признакам. Время, отведенное на ее восприятие слишком маленькое, особенно, когда человек едет в машине или автобусе. Концентрация внимания получается слабой. В памяти откладывается красочность объявления, но не все могут запомнить все характеристики товара.
Сообщения, размещаемые на щитах и афишах, должны быть короткими, иначе их будет плохо воспринимать мобильная аудитория, которая торопится по своим делам. Такая реклама требует тщательной разработки. При ее размещении необходимо учитывать требования законодательства.
За состоянием рекламных конструкций необходимо постоянно следить, что требует дополнительных расходов. Но, несмотря на имеющиеся минусы, наружная реклама пользуется огромной популярностью. Она подходит для различных видов бизнеса.