Зовнішня реклама - це один із найпопулярніших способів поширення інформації про товари та послуги. Вона стимулює цільову аудиторію до здійснення покупок, привертає до себе увагу. Існує кілька видів зовнішньої реклами, вони відрізняються форматом і матеріалом, на якому друкується рекламне зображення. За посиланням можна дізнатися ціни на виготовлення зовнішньої реклами - https://levus.com.ua/vneshnyaya-reklama/, а нижче розберемося з її видами й особливостями.
Що являє собою зовнішня реклама, популярні різновиди
Вуличною рекламою називають рекламну інформацію, розміщену за межами будинку або офісу, весь рекламний матеріал, який ми зустрічаємо за межами наших будинків, можемо віднести до Out of Home. Найчастіше це біборди, скроли, сітілайти або відеоборди. Головне завдання зовнішньої реклами полягає в привертанні уваги потенційних покупців, стимулюванні їх до відвідування торгової точки або офісу, замовлення продукції та послуг. Вона сповіщає про акції та розпродажі, проведення різних заходів. До списку найбільш затребуваних видів зовнішньої реклами входять:
- Білборди.
- Скроли.
- Сітілайти.
- Відеоборди.
Білборди відносять до категорії інструментів масового маркетингу, вони впливають на широку аудиторію. Переважна частина спостерігачів регулярно звертають увагу на зовнішню рекламу.
Носії зовнішньої реклами бувають стаціонарними та динамічними. Стаціонарними називають поверхні, що передбачають одне зображення на одному носії. До цієї категорії належать білборди, сітілайти або брандмауери. Динамічні мають більше одного зображення на рекламній конструкції, наприклад скроли, призми та відеоборди.
Головні аргументи на користь розміщення зовнішньої реклами
Ключова перевага зовнішньої реклами полягає в тому, що вона гарантує контакт із цільовою аудиторією. Люди побачать оголошення, адже щити "працюють" цілодобово. Серед інших переваг зовнішньої реклами можна виділити:
- барвистість;
- просте зчитування;
- велике охоплення.
Зовнішню рекламу бачать і пішоходи, і ті, хто їде в громадському транспорті. А також люди, які пересуваються на особистих автомобілях.
Для виготовлення зовнішньої реклами застосовують кольоровий друк, її нерідко оснащують додатковим підсвічуванням, з метою нічної візуалізації. На щитах розміщують зображення товарів, що істотно спрощує подальшу ідентифікацію. Це робить торгові марки і пропоновані ними послуги більш впізнаваними.
Вартість одного контакту виходить мінімальною. Зовнішню рекламу бачать тисячі людей, вона добре запам'ятовується.
Недоліки зовнішніх носіїв реклами
Мінуси у зовнішніх носіїв реклами теж є і полягають вони в:
- невеликій кількості інформації, розміщеній на білборді, вона привертає увагу, а не розповідає все про товар;
- короткому періоді сприйняття, в середньому 5-7 секунд триває контакт із рекламним носієм.
Зовнішня реклама спрямована на аудиторію в цілому. Вона не передбачає виділення окремих споживчих категорій, поділу їх за професією та іншими ознаками. Час, відведений на її сприйняття, надто малий, особливо, коли людина їде в машині або автобусі. Концентрація уваги виходить слабкою. У пам'яті відкладається барвистість оголошення, але не всі можуть запам'ятати всі характеристики товару.
Повідомлення, що розміщуються на щитах і афішах, мають бути короткими, інакше їх буде погано сприймати мобільна аудиторія, яка поспішає у своїх справах. Така реклама потребує ретельного розроблення. Під час її розміщення необхідно враховувати вимоги законодавства.
За станом рекламних конструкцій необхідно постійно стежити, що вимагає додаткових витрат. Але, незважаючи на наявні мінуси, зовнішня реклама користується величезною популярністю. Вона підходить для різних видів бізнесу.