Google Shopping — это мощная платформа для онлайн-торговли, позволяющая продавцам привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи. Как именно работает платформа Google Shopping, Вы можете узнать на данном сайте. Мы же сегодня поговорим о том, как запустить товарные объявления в этом сервисе и правильно сопровождать их после запуска.
По данным исследования Searchmetrics, в 2020 году на долю Google Shopping приходилось 65% кликов по платным объявлениям в сфере электронной коммерции в США. Это показывает, насколько важно для интернет-магазинов эффективно использовать данный рекламный инструмент.
Как настроить товарные объявления в Google Shopping?
- Свяжите Ваш аккаунт Merchant Center с аккаунтом Google Ads. Это позволит запускать торговые кампании и управлять ими из интерфейса Google Ads.
- Создайте новую кампанию торгового формата в Google Ads. Выберите цель кампании (продажи, лиды или трафик на сайт), страну и валюту, а также бюджет и стратегию назначения ставок. Рекомендуем начать с небольшого дневного бюджета и постепенно его увеличивать.
- Настройте группы объявлений и выберите товары для показа из Вашего фида. Вы можете создать отдельные группы для разных категорий товаров, брендов или других атрибутов.
- Добавьте минус-слова на уровне кампании и групп объявлений, чтобы исключить нецелевые запросы и сэкономить бюджет. Регулярно анализируйте поисковые запросы и добавляйте новые минус-слова.
- Настройте ставки с учетом Ваших целей и доступного бюджета. Тут Вы можете назначать ставки как на уровне целой группы объявлений, так и для отдельных товаров. Используйте доступную автоматизацию стратегий, например, через «Целевую цену за конверсию» или «Максимум конверсий».
- Подключите отслеживание конверсий в Google Ads, чтобы получать данные о продажах и других целевых действиях. Эта информация поможет оценивать результаты рекламы и оптимизировать кампании.
- Регулярно анализируйте отчеты и основные метрики (показы, клики, CTR, цену за клик, конверсии, цену за конверсию, рентабельность инвестиций) и вносите необходимые корректировки в настройки кампаний. Тестируйте разные стратегии, ставки и тексты объявлений, чтобы найти наиболее эффективные варианты.
Более детально весь процесс настройки торговых объявлений описан здесь https://adwservice.com.ua/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy.
Что такое фид и какое его сделать для работы в Google Shopping?
Фид данных (или товарный фид) — это файл в формате XML или CSV, содержащий структурированную информацию о Ваших товарах. Он служит основой для создания рекламы в Google Shopping. От качества и полноты фида напрямую зависит качество Ваших рекламных кампаний.
Требования Google к фиду достаточно строгие. Файл должен включать множество обязательных атрибутов для каждого товара, примерами которых могут послужить title (название), d (уникальный идентификатор) и link (ссылку на страницу товара).
Помимо обязательных атрибутов, есть еще ряд дополнительных, применение которых может повысить показатель оптимизации фида (предоставляется в Google Merchant Center).
Чтобы создать качественный фид, необходимо:
- Выгрузить все доступные данные о товарах из Вашей CMS или базы данных.
- Сопоставить Ваши атрибуты с атрибутами Google Shopping, воспользовавшись справочной документацией Google.
- Убедиться в корректности и полноте заполнения обязательных полей, проверить уникальность id, доступность страниц товаров и изображений, актуальность цен.